【大师运营说】外贸推广中Google Ads和Google SEO之间区别

对于刚入行外贸的小伙伴来说,Google Ads和Google SEO是他们听到最多的,但是对他们之间的区别和联系还是认识不是很清晰。今天和小编一起来初步认识一下Google Ads和Google SEO之间的区别。

Google Ads是谷歌竞价广告投放系统,也叫PPC点击扣费广告,是搜索营销SEM之一。是谷歌搜索营收的最重要渠道之一。2018年之前叫做Google Adwords,2018年7月后,谷歌公司对之前的现有的谷歌竞价系统做了深度调整和优化,并正式改名为Google Ads。

谷歌竞价广告工作原理主要是广告商自行申请一个Google Ads账户,按照Google Ads指南,把关键词 广告语 着陆页 组织一起并形成一套完整的广告账户,通过付费出价和优化来控制广告的投放,从而实现广告展示给搜索相应关键词的用户。用户之所以能看到竞价广告,就是因为用户搜索的关键词触发了广告商后台设定的关键词及广告语。

和Google Ads相对的Google SEO是指谷歌搜索引擎优化,是一套有利于网页被搜索引擎收录和索引的规则和策略。站长按照SEO规则和策略提供能迎合用户和搜索引擎体验的优质内容的网页,会更方便于搜索引擎收录和索引,从而在搜索页面获得好的排名,获得免费流量。也就是我们经常说的自然排名。

Google Ads和Google SEO两者之间的区别

关于Google Ads和Google SEO的区别,很多外贸朋友更关心的是营销手段的投入和产出。这里主要通过对营销效果的投入产出来做个区别。

  1. 就营销效果而言,两者的最大区别在于,Google Ads通过付费机制能快速把产品和服务页面推广到搜索引擎的首页,几乎可以立竿见影,抢占先机,可控性很高。而Google SEO要把自己的网页优化到首页则要慢的的多,短则2-3个月,长则半年一年。因为SEO的机制对一个网站的要求是相当高的,不是一时半会能满足的。尤其是网站权重需要时间的沉淀。
  2. 就营销的投入来说,两则区别在于:Google Ads需要持续的资金输入,因为竞价广告不断的消耗账户资金来实现广告的持续投放,如果一天账户没有资金,广告也就立即停止了投放。而Google SEO则需要投入1-3个人力,通过一段时间的优化后,网站权重整体上升,而且排名效果相对比较稳定。会持续带来流量。

对于个人或者预算很少的小企业,SEO可以作为一个节省成本的务实做法,对于有一定实力的企业,投放谷歌竞价广告是比较合适的。当然SEO和ADS之间也不绝对的对抗关系,他们之间相互联系。对于企业来说,最好的策略是把SEO和ADS结合起来,做搜索营销。当部分关键词短期内无法通过谷歌竞价推上去时,可以选择先投放这类词的广告,等SEO覆盖一定范围后,则可以暂停账户。

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