【大师运营说】从点子到产品,要如何思考

刘飞老师曾写过一本书叫《从点子到产品》,但今天的文章可不是这本书的概述,而是想借这个题目,和大家聊一件小事我的思考。

事情起因是这样的,36氪有个团队专门写创投报道文章,这类稿件的来源通常是靠我们官网首页的“寻求报道”功能,以及记者老师自己的人脉获得。一直以来我们都面临一个矛盾:记者老师会写文章报道的创业项目,远比大家寻求报道的项目数要少的多,毕竟我们人员有限,但却有很多企业希望自己被36氪采访。于是昨天团队有位产品经理提了个点子:我们能不能创造一种新的内容形态,专门展示这些没精力写文章,却可以被曝光出来的创业项目?

他的大概逻辑是这样,既然记者没时间写,那就把这个成本转移给寻求报道的项目方,而36氪仅做审核把关。对项目方,需要提交自己项目的基本资料,简要说明要曝光的事件,比如是获得融资,或是发布新产品,或是有重大人事任命等等。记者老师审核通过后,我们就以标准化模板的方式把这些信息呈现出来即可。这样做的好处,第一是减少记者老师的工作量,第二是帮助更多企业增加曝光机会,第三还能让用户看到更多内容。

截止到这里,貌似一切都说的通,是不是就觉得可以开始做了?

对我而言,上述方案,还仅是个点子,如果要转化成产品方案,还远远不够,接下来我们看下作为产品方案,还需考虑哪些维度。

目标用户是谁?

这样的项目曝光形态,假设我们叫“轻报道”,是给谁看的?投资人?互联网职场人?还是同行创业者?

满足了他们什么需求?

  • 如果给投资人看,要解决他们什么问题?如果是看项目找投资标的,那未经记者解读过的项目是否能足够有判断?如何保证项目方自己提交的资料没有夸张成分乃至虚假?
  • 如果给职场人看,对他们有什么用?求职?分析新产品?有效信息又太少。
  • 如果给同行创业者看,能让他们知道自己所在赛道的趋势,知道竞品的新动作,貌似有点帮助,但我们能保证覆盖足够广么?

对我们已有产品是否有影响?

  • 从内容角度。这种“轻报道”,我们的审核标准很难定,毕竟没经过采访,很难验证其提交信息的真实性。而且如果标准过高,达不到“减轻工作量”的效果,标准过低,又可能影响了36氪的品牌。
  • 从产品角度。一种新产品形态的产生,会影响已有产品架构,那这种“轻报道”的上线,是否需要被搜索,排序规则如何?是否需要被运营?用户可通过什么路径访问到?和我们其他文章、快讯是否要关联?实现成本如何等等,这些问题都要被考虑到。
  • 从商业化角度。我们需要考虑“轻报道”的上线,是否会对已有商业化产品有影响?比如是否有客户看到后会倾向以轻报道形式曝光而不是上广告位,比如其入口是否会导致广告流量分流。不过换个角度想,新产品形态的上线也会有新广告位的可能,这是把双刃剑,也需要慎重权衡。

当然,我提出了以上问题,并不代表这个想法不靠谱,而是想告诉大家当想出一个点子时,不要盲目开干,而是建议从产品角度想清楚它到底是在什么场景下满足了什么人群的什么需求,如果是改进方案,还要思考对已有产品有何影响,提前把可能的问题都想到,并尽可能解决掉。

最后再提一句,不是所有问题都能想清楚,有明确答案的,很多方案都是上线后才能看到效果,如果是这样,那就建议先用MVP试下,先上线,用小流量测试验证效果,有了数据后再决定是否继续,也不用一棍子打死

以上就是今天想和大家聊的,你之前有过类似的点子变成产品的例子么?期待你的回复与我分享~

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