【大师运营说】商业产品能力补足之《程序化广告》读后

自从去年10月加入360,我深刻感受到这家公司在商业化能力上的强大,同时也意识到自己在这方面的不足。虽然我做产品9年了,但之前考虑更多的是用户需求、交互体验、产品架构、业务逻辑和数据分析这种留存向的问题,对流量变现侧则知之甚少。当初选择360,也是希望能补足这块短板,让自己能从更高层面俯瞰产品全貌。时至今日,尽管勉强能跟上同事的脚步,但还是觉得有必要花更多时间学习、了解流量广告——这一互联网经典商业模式的行业现状和玩法,于是便找到了这本《程序化广告》。

选这本书的理由很简单,京东上搜“投放”,排名靠前,豆瓣读书评分8.4,正好同事还有一本,就趁年前借来了。本来就打算过年抽时间看看的,再加上也出不了门,就花一天时间一口气读完了。

是的,如果你对流量广告的商业模式有过一些基本认知,这本书算是入门科普指南,不会花很长时间就能看完,比起那本满是公式的《计算广告》要好啃多了~

书的全名叫《程序化广告——个性化精准投放实用手册》。顾名思义,这是一本“手册”类书,最合适的用法其实是放在案头,遇到问题时拿出来查查,或者当做工作的Checklist。作者叫梁丽丽,是舜飞科技的产品VP,拥有8年互联网广告投放和优化经验、5年广告技术产品设计经验,可以说在这一行深耕多年。从书中内容也能看出作者的认真和思考的全面,其中罗列了大量名词、指标和计算公式,还把投放过程中每个步骤都讲的非常细,对广告行业的新手入门真心很有帮助

全书脉络清晰,读起来也很顺,先概述了互联网广告发展史,并简单普及了程序化广告的概念。之后分别从:广告参与者、交易方式、考核指标、投放流程、技术难点、实操案例几个维度,让读者能从理论到实践逐步深入理解这个领域。更贴心的是,为方便快速定位问题,作者在一开始就设定了一批常见问题和对应解答页码,不愧是站在用户角度思考的典范:

当然,还是老规矩,也再说下书的几点不足。首先,因为作者来自“舜飞科技”,难免有些利益相关,会拿自己公司产品进行举例,并潜移默化宣传自家产品,不过整体倒是不影响阅读,反而佩服她的坦诚;第二,毕竟是入门手册,更偏实操,对很多概念只是点到为止,不会讲的很透,比如什么叫“保价保量”?保的是什么价什么量?比如“返量”是怎么个流程?比如具体有哪些竞价算法等等。另外,如果你是完全不懂广告行业的新手,也不建议从头向后读,否则你会直接被第二章的大量专有名词搞晕,而这些概念很多在第四、第六章才有解释。因此建议当你读到不懂的名词时,先记下,继续读,等读到后面了解清楚后再回来重新看一遍会比较好。

-申悦

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