谷歌方法》这本书上周我给大家分享过:1000万美元和1000万用户,选哪个?后来也想给产品组内小伙伴安利,就抽时间做了个PPT,开了个小范围的读书会。借这个机会,又把这本书看了一遍,还顺便把其中的人物关系图时间线梳理出来了,今天这篇文章就带着大家从另一个角度重新解读下这本书。

这是一本什么书?

这本书的英文原版名为《Never Lost Again: The Google Mapping Revolution That Sparked New Industries and Augmented Our Reality》,于2018年5月出版并在亚马逊上架,中信出版社引入的译文版则是在一年后。书里讲的主要内容,如果要我来总结,就是3点:

  • 创业故事 。主要就是描述主角:约翰·汉克(John Hanke)的创业之路。
  • 谷歌公司的做事风格 。以一名被并购小公司高层加入谷歌后的亲身经历为线索,为大家展示了一个更真实的谷歌
  • 谷歌地图、谷歌、Pokemon Go的诞生 。可以说这三款大家耳熟能详的产品奠定了主角约翰的成功基调。

本书作者比尔·基尔迪(Bill Kilday),目前任Niantic公司市场营销副总裁,是前谷歌地理部门的产品营销经理,前Keyhole市场营销总监 。他长这样:

本书主角约翰·汉克(John Hanke),目前是Niantic公司创始人兼CEO,前谷歌地理部门总经理,前Keyhole CEO。他长这样:

书里面都提到了谁,他们之间的关系如何?

看老外写的故事书,我最头疼的就是记人名,相信大家应该也有这种感受。尤其书里提到的人物关系涉及好几家公司,作者本人又经常和各种人打交道,一不留神就容易忘了其中提到的某个人是哪家公司干什么的。于是我花了半天时间梳理出一张人物关系图,照着这张图再看能更容易帮你理解,如下图:

简单解释下这张图。虚线部分圈起来的是各家公司,其中最核心的就是Keyhole。书中提到Keyhole被谷歌收购时一共29人,正好全书都提到了!黄色部分员工来自原Keyhole的投资方INTRINSIC,后来这家公司解散了,其中的4名员工就加入了Keyhole。除了Keyhole,谷歌还收购了另一家只有4人的小公司Where2Tech,其2位创始人拉尔斯、延斯兄弟为谷歌地图项目在网页端的显示效果做了很大贡献。图中红底部分为谷歌的原生人马,以布雷特·泰勒为核心人物,他是谷歌地图早期的产品经理,年轻有为,后加入facebook任CTO(现已离职)。布雷特的上级叫马丽莎·梅耶尔,就是鼎鼎大名的“梅姨”,Yahoo的CEO。她是谷歌第一任产品经理,也统管着包括搜索在内的几乎谷歌所有产品线的产品经理,书中描写她对作者和约翰造成了不少麻烦,也代表了一种企业文化之间的冲突。包括梅姨在内的虚线框就是谷歌的几位大佬,拉里和谢尔盖在书中个性突出,是典型的极客,关注技术甚于商业,也具有远大理想,很让人佩服。其他对谷歌地图和谷歌地球产品贡献较大的,有丹·埃格诺主导的地图数据更新项目,和被收购的@Last Software带来的三维建模技术。最终,Keyhole提供卫星、航拍数据和裁切拼图技术,Where2Tech提供浏览器加载技术,丹·埃格诺提供文本转经纬度技术,布拉德·斯坦提供3D建模技术,四者组成了谷歌地图、谷歌地球出色的使用体验。而谷歌强大的财力和影响力将这一切传播给了全世界。

全书的故事脉络一共分为四部分,我会分别带着大家走一遍:

第一部分:2000——2004 ,从创业到被收购

这个时间段主要是约翰创立Keyhole谷歌收购之间经历的故事。Keyhole于2000年初正式成立,主要产品叫EarthViewer,是一款地理位置查询软件,其核心技术叫“裁切拼图”,可以实现小成本快速在全世界切换地图数据。盈利模式以2B销售为主,主要客户是房地产商和广播电视台。Keyhole成立初期曾获索尼1000w投资,但一年后很快烧完,后约翰又拉来英伟达(NVIDIA)50w、Silicon Studio 50w、CNN 7.5w合同,以及个人集资的50w。不断给濒临解散边缘的公司续命。终于在2004年被谷歌看中,在2004年10月完成收购,入驻谷歌园区41号楼。

下图是Keyhole的早期产品EarthViewer 1.0 ,和给NV定制的3D版界面:

第二部分:2004——2005 ,推出谷歌地图、谷歌地球

Keyhole团队刚加入谷歌,就面临3个月内整合3个团队,上线谷歌地图的任务。但这也体现了Keyhole团队超强的战斗力和谷歌出色的企业文化。2005年2月8日发布后,谷歌地图被人疯狂追捧,并迅速衍生出“查询附近房源、查询附近犯罪记录地点”等第三方应用场景,也促使谷歌进一步推出数据API接口供更多人规范使用数据,并完全免费。2个月后,谷歌地球(GoogleEarth)上线,实现了包括街道平面数据、航拍数据、卫星数据三者的整合。也是在这时候,经过约翰的不懈努力和充分准备,在微软竞争压力的推动下,谷歌高层决定成立GEO地理部门,约翰任总经理。

第三部分:2005——2010 ,推出谷歌街景,上线iPhone版地图,重绘全部地图数据,谷歌高层重组

这期间是谷歌地图产品放大价值的阶段。2006年的CES,拉里发布了自动驾驶、车载导航、跑在黑莓手机上的谷歌地图这三款基于谷歌地图的新应用产品。同年收购了@LastSoftware公司完善谷歌地球的3D功能。2007年1月,运行谷歌地图的iPhone发布,标志着谷歌地球在移动端的应用迈进了一大步。2008年,谷歌启动“地面实况,旨在脱离地图数据厂商的控制,自己用街景采集、重绘地图,该项目于2009年底完成,比预期早了3年,最终能实现地图数据每日更新,还避免了供应商提价。2010年,谷歌高层洗牌,马丽莎接管了谷歌GEO部门,同年约翰开始在谷歌内部组建Niantic公司,开始踏入新的征程。

第四部分:2010——2016 ,Niantic成立,Pokemon Go发布

第四部分又将我们的视角从谷歌移开,跟随作者来到了Niantic,这家基于AR技术的游戏公司。在这里约翰打造了众多AR游戏,其中最被人熟知的就属2016年夏天发布的Pokemon Go了。这期间,马丽莎加入了雅虎,布莱恩(谷歌GEO副总工程师)加入了Uber。目前谷歌GEO有近万人的团队,仍旧在不断为全球提供出色的地理服务。而我们的主角约翰,也在Niantic实现着他的游戏梦想。

至此,全书的脉络就整理完了,我之前从没这么详细地解读过一本故事书,但它却着实帮我扩展了视野,让我看到了一个全新视角的硅谷和谷歌。再一次向你推荐~

-申悦

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