七夕来临,运营的网络营销项目想上头条么?有一种最简单上头条上热搜的办法,就是砸钱。钱虽然不是万能的,但是在营销的广告费和反馈这方面还是有效果保障的。

但是,对绝大多数运营团队的实际情况来说,砸钱这条路并不现实。不想出高额的广告费又想让你的项目很有名气,瞬间出现在各大平台、各大门户网站的头条,或搜索引擎的热搜有没有可能?当然有可能。比如近期的乔碧萝殿下。其核心主要在于如何来操作,利用好恰当的时间和精心的策划,才能给项目带来出乎意料的效果。

其实常规的操作升级一下,做到极致,也能实现这种我要上热搜的效果。

利用热点新闻“造事”

热点新闻要借用近期比较火热的事件来操作,因为这样“火上加火”效果会更好,而且前期这些新闻事件已经被吵得“很热”了,如果你不去关注这些事情你身边的那些人可能会说你out了。

这就要求新媒体人员每天都徜徉在八卦、热点、爆款的新新世界里,这是一件多么幸福多么痛苦又多么头脑爆炸的事儿啊!作为新媒体人员,一开始天天热搜的时候,会很好玩。稍久一点,又会烦的无比痛苦,再不喜欢的剧咬着牙也要看一两段。接着,就是各种头脑风暴,去研究怎么蹭这些热点。

把蹭热点升级一下,不要想着去蹭,而想着去踩热点就好。虽然只是变换了一个字,但这是战略转进。我们是要利用这样的机会去“造事”,当然这个踩和造不是去喷去敌对,而是将热点定位在铺垫的地位上。很多运营人员为了蹭热点,小心翼翼。其实把热点事件当成铺垫,在这个基础上去创造,会起到意想不到的效果,让营销事半功倍。

稀缺性新闻营销转小说

每一个人都会对“新鲜”很感兴趣,不管是对人还是事,只要事情很另类很稀奇就会受到很多人关注。稀缺性新闻也就是说目前市场上还没出现的新闻事件。人们都对较为新奇的事件保持足够的关注度。

但是新闻这种题材,对应稀缺性确实是挺好的,可是人们容易出现审美疲劳。

如果寻找到稀缺新闻,然后用短篇小说的方式进行演绎,或者是用散文的形式进行抒情,也未尝不可,就能在稀缺的基础上加上新的元素,升级成为稀缺小故事。故事的叙事体,和新闻稿的娱乐性差距其实是相当大的,爆点一般都具有极强的娱乐性。

转化上,可以将间接性植入软性广告策划升级为广告位策划

最悲剧的莫过于没有目的性的火起来了。这种情况下即使火起来也浪费了。以前的做法,我们是提前做好软性广告植入策划,广告不太直接,间接性的植入,这样提前为火的转化做准备是可取的。

这里其实可以升级一步,以乔碧萝的故事为案例,提前策划的时间并看不到什么广告,甚至连软广告都看不见。但是火也就是引进流量之后,可以利用服装、背景等形式来体现。抖音上有个化妆的大V号,在火之前是没有广告的,可是火起来之后,dior等大牌就会进行投放。这种先热、后转的方式,更加受欢迎。用户会觉得少了点套路,多了点真诚。

每一个成功的营销案例背后都会有一个完整的营销策划方案,这句话是个新媒体人员都晓得。然而,不是说这些策划方案就没有升级空间了。

作为运营,就是不断的去升级迭代,不断的去开拓创新,保持这种创新思维,才能厚积薄发,在某一个点迎来自己的热搜头条。

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