瘦死的骆驼比马大,如何让还有13亿粉丝的微博逆风翻盘?

很多企业和单位都不太重视微博,只是随便打发一个人兼任微博编辑。这样的“临时工”普遍缺乏认真做好新媒体品牌的积极性。

有一点需要明确,微博运营不是让专人使用一个账号发布信息就完事了,而是一个系统的工程。运营人员投入多少心血,微博才会回报多少价值。

微博运营第一阶段:定位自己的微博

很多运营微博的人员不知道怎么抓重点,想把公司各方面都推广上去,但是执行起来却力不从心。这样推广不但没有办法给微博做好定位,当然也很难发展自己的目标群体,难以实现网络营销方案中的精准营销推广。

所以在网络营销方案做微博营销的时候,首先要从自己企业以及业务,客户特点等各方面上分析,确定一个准确的定位,只有做好了企业定位,才能让自己在运营微博过程中实现精准营销。

微博运营第二阶段:让你的微博快速增加粉丝

在网络营销方案中我们经常看到,微博刚开通的时候,你的粉丝量是很少的,没粉丝,根本就没有推广的效果,毕竟巧妇难为无米之炊。在前期增加粉丝的数量是一个非常大的难点,在这种情况下,我们可以用下面四个方法来突破:

一是要求你微博的个人资料尽量完整,以真诚的形态来运营微博,只有展示出真诚,网民才会看你的微博。第二要写出吸引浏览者的内容,对于企业的官方微博,刚开始不能发太多官方式的宣传语,可以发布一些热点话题或者一些小笑话、有意义的人生格言之类的。

这样可以吸引网民的关注,第三是主动和目标粉丝互动,主动出击;四是要多参加一些热门话题的讨论,在讨论圈子中混个熟脸。

微博运营第三阶段:快速增加自己的目标群体粉丝

粉丝多了,并不代表自己的微博推广就要开始了,如果马上开始,肯定会导致很多粉丝取消关注你的微博,甚至会引起不好的营销效果。这时候要想办法在广大粉丝里面找到你需要的目标用户群,并且还要不断增加目标群的数量,这样才是运营微博的关键部分。

当然这是一个很大的难点,我们在网络营销方案中运营企业微博的时候,要怎么化解这个难点呢?一般目标群体会有这样那样的限制,我们要采用软着陆的方式把内容限制逐步提高,循序渐进的方式引导粉丝变成我们的目标粉丝,不能马上在自己官方微博上频繁发布自己宣传内容。否则突变式的网络营销让你死得更快。

了解了微博运营的三个阶段,就需要开始给微博运营做配套。微博运营需要内外双系统。

内系统就是微博自身的运营体系,也就是微博运营团队。基本工作有功能定位、内容制作、活动策划、粉丝互动、团队管理、宣传推广、商务合作、数据分析、舆情监控9大方面。这9个方面不是一个人可以完成的。团队分工是必不可少的。

外系统就是公司的其他部门。微博运营团队无法获得公司资源的支持,是无法充分展开工作的。微博运营团队不是打下手的被动执行者,营销活动策划、客服联动等事项,都需要企业外系统与内系统配合协作。

微博评论区如果失控,问题并不只是在内系统之上。如果外系统运转良好,内系统将获得足够的技术、资源、人力支持,能够更快捷的处理用户反馈意见,能快捷的将企业与微博运营结合起来发挥正能量。

微博运营不能操之过急,在运营前要做好定位和策划。微博运营并不只是微博运营团队的事务,需要公司其他部门也就是外系统的写作。内外两个系统是共同发挥作用的,新媒体运营是创意和资源的深度整合,成功与否取决于内外系统的兼容程度。

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