移动互联网2018年数据盘点与发展趋势

截至2018年6月,我国网民规模达到8.02亿,普及率为57.7%,2018年上半年新增网民达到2968万人,较2017年末增长3.8%。

我国手机网民规模达到7.88亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%,我国互联网基础设施不断优化升级,网络扶贫成为精准扶贫、精准脱贫的工作途径。

提速降费政策稳步实施推动移动互联网接入流量显著增长,网络信息服务朝着扩大网络覆盖范围、提升速度、降低费用的方向发展,出行、环保、医疗、家电等行业与互联网融合程度加深,互联网服务呈现智慧化和精细化特点。

我国互联网理财用户规模持续扩大,网民理财习惯逐渐得到培养,资管业务打破刚性,兑付有效降低业务风险,减少监管套利,同时进一步提升机构主动管理能力,推动互联网保本理财产品向净值型理财产品加速化,货币基金发行放缓,促进互联网理财市场朝着合理规范化方向发展。

2018年对于中国的移动互联网发展来说是至关重要的一年,这一年有8个词可以概括互联网的众生相。

2018年,移动互联网上市,增长,下沉,社交裂变,新人类,边界,粉丝经济,监管。

关键词:上市

2018年,中国移动互联网途经第四次上市潮,全年上市公司达42家,以各垂直领域的巨头为主,其中,小米、美团、拼多多、爱奇艺等最具代表性。

关键词:增长

2018年,中国移动互联网月活跃用户规模增长继续放缓,截至年末,同比增长率已由2017年年初的17.1%放缓至4.2%,移动互联网的增长红利消退殆尽。

关键词:下沉

三四线及以下城市月度活跃设备达到6.18亿,占整体的54.6%;MAU同比增量最大的10款应用中的9款,来自三四线及以下城市的增量均大于一二线城市增量。快手、拼多多、趣头条在城市下沉中获取新的流量,可称为“下沉三巨头”。

关键词:社交裂变

微信小程序扩展了社交裂变的新方式,而作为社交裂变增长典型代表的拼多多、趣头条在2018年先后IPO,互联网业内对社交裂变模式表现出空前关注。

关键词:新人类

24岁以下的Z世代正在成长为互联网和消费市场的主力军,“懒”、“宅”、“追随爱豆”是Z世代的三大特征。

关键词:边界

老牌巨头BAT以及新兴巨头字节跳动无一例外的都正在通过投资并购等方式不断扩张业务边界,丰富战略布局的领域。

关键词:监管

2018监管风暴席卷多个行业,行业全面迎来规范化,尤其游戏行业因此跌至“冰点”。

关键词:粉丝经济

《偶像练习生》《创造101》的成功开启了中国“偶像团体元年”,粉丝经济成为中国娱乐产业重要的商业模式。

党的十九大提出要发展数字经济、共享经济,培育新增长点、形成新动能。移动互联网技术与云计算、、人工智能等技术的深度融合,不断创新服务模式及产业形态,重构传统产业领域,将为数字经济提供动力,推动中国数字经济进入快车道。未来,移动互联网将继续为中国改革开放培育新增长点、形成新动能,深耕海外、造福世界各国人民的步伐也会越来越大。移动互联网助推数字经济全面加速发展。从当前现状来看,未来互联网发展的浪潮和趋势主要分为一下几个版块:

1.5G商业化给行业带来的冲击

预计5G将率先在视频内容消费、产业互联网、远程诊断、物联网、车联网等方面变革用户使用场景。

2.产业互联网深化下的机会

2019年产业互联网相关行业使用时长将继续增长,存在巨大发展机遇。

3.垂直赛道仍有良好的增长机会

垂直赛道远未形成定局,用户下沉、线下场景、产品创新、技术迭代均能帮助垂直行业获得新的增长。

4.全景生态流量布局成为趋势

除了独立APP,小程序和快应用的快速发展使得流量入口的竞争更加激烈,全景生态流量布局成为趋势。

5.线下流量新玩法

商业综合体、新物质、社区小店全方位与线上联动,阿里系在新零售的布局和落地效果上走的更“深”更“稳”。

6.对用户的精细化运营越来越受重视

通过赞助综艺增加曝光等方式获取新用户的同时,各大APP还在通过产品迭代提升用户留存,实现用户的健康增长。

7.生态化付费成为争夺焦点

88VIP以及“爱奇艺&京东”、“饿了么&哔哩哔哩”等新兴会员形式的出现令生态化会员权益与联合跨界会员设计成为各平台提升用户ARPU的有效途径。

8.兴趣圈层兴起、小领域下的大市场

二次元、体育、美妆等圈层属性显著的领域走向大众彰显该市场的巨大潜力。

9.多层级市场满足更垂直细分需求

三四线及以下城市中“小镇青年”人群规模达到2.56亿,线上消费能力显著高于全体网民,他们对价格敏感,主要通过游戏、视频的娱乐方式消遣时间,对本地生活、社交、拍摄美化的需求旺盛。

10.新媒介带来的价值转移

媒介的变迁改变了资讯的呈现形式同时带来了价值的转移,短视频广告的增长率已经超过信息流广告的整体增长率,成为信息流广告最重要的组成部分之一。

随着技术的发展,时代的进步,用户的使用习惯从图文向音频视频转变明显,进一步抢占即时通讯、阅读等领域的使用时间。用户消费视频内容场景更加碎片化,短视频抢夺在线视频时长,超越在线视频成为仅次于即时通讯的第二大行业。

互联网是最高级的互联——人的能力、才华与知识是无形财富,将其贡献给大众,我们的社会将会加快进化。互联网正处于一个新的变革节点,新一轮洗牌即将开启,同时孕育着许多机遇和创新。这些不断上浮的互联网数据,向我们展示了这个领域欣欣向荣的蓬勃生命力。站在新拐点上,把握趋势以及升级认知,会变得更加重要。您准备好了吗?

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